Google Ads är mer än att bara starta en kampanj

Ett Google Ads-konto kan sättas upp på en halvtimme. Det är sällan uppsättningen som är problemet — det är vad som händer de följande månaderna, när pengarna rullar och ingen riktigt vet vilka sökningar de går till.

Tracking innan beslut

Konverteringsspårning är första steget. Google Tag och GA4 ska vara installerade, konverteringarna definierade och verifierade innan kampanjen får budget. Utan det optimerar man mot klick, och klick är inte samma sak som affärer. Fungerande mätning är också det som gör budstrategierna användbara, eftersom Google behöver rätt signaler för att kunna bjuda mot rätt sak.

Struktur och sökord

• Kampanjstruktur som följer tjänsterna, inte en slumpmässig uppdelning
• Annonsgrupper med sökord som faktiskt hör ihop
• Löpande genomgång av search terms — vad folk sökte på i verkligheten
• Negativa sökord för att stänga av trafiken som aldrig kommer att köpa
• Landningssida som svarar på exakt det som söktes

Genomgången av search terms är det arbete som ger mest och görs minst. Det är där du upptäcker att en fjärdedel av budgeten gått till sökningar som handlade om något helt annat.

Fler klick är inte bättre

En kampanj kan dubbla antalet klick och samtidigt bli sämre. Om CPC sjunker men trafiken blir mindre relevant faller konverteringsgraden och kostnaden per resultat stiger. CTR och Quality Score är nyttiga signaler, men de är inte målet.

Det vi tittar på är relevanta klick, leads och köp, kostnad per resultat och ROAS. Lönsamhet, alltså — inte trafikvolym. Och landningssidan hör till kampanjen: en snabb, tydlig sida gör mer för resultatet än ännu en annonsvariant. Mer om det i artikeln om laddtid.

Inga garantier

Vi lovar inte en viss kostnad per lead. Vi ser till att mätningen stämmer, att strukturen är genomtänkt och att kontot sköts löpande istället för att lämnas igång. Läs om Google Ads och våra övriga tjänster, eller hör av dig om du vill att vi tittar på ditt konto.