SEO börjar långt innan hemsidan är publicerad

SEO kommer ofta in i slutet av ett webbprojekt, när sidan redan är byggd och någon frågar om den är optimerad. Då är mycket redan bestämt. De beslut som påverkar sökbarheten mest — hur sidorna hänger ihop, vad varje sida handlar om, hur snabbt den laddar — togs flera veckor tidigare.

Strukturen är grunden

Informationsarkitekturen avgör vilken sida som får bära vilket ämne. En webbyrå som lägger tjänster, case och blogg i en genomtänkt hierarki slipper konkurrera med sig själv i sökresultaten. Rena URL:er, crawlbar navigation och en vettig rubrikstruktur med en H1 per sida och logiska H2 och H3 gör samma sak: de berättar vad sidan handlar om.

Det tekniska som behöver finnas

• Unika title tags och meta descriptions per sida
• Canonical tags så att samma innehåll inte konkurrerar med sig själv
• sitemap.xml och robots.txt som faktiskt stämmer med sajten
• Schema markup, alltså structured data, där den tillför något
• Alt-texter som beskriver bilden
• Mobilanpassning, snabb laddtid och godkända Core Web Vitals
• Kontroll av indexering — att rätt sidor finns i index och fel sidor inte gör det

Internlänkning gör ämnen begripliga

Länkar mellan sidor visar vad som hör ihop och vad som är viktigast. En artikel om webbdesign som länkar till rätt tjänstesida och rätt case hjälper både besökaren och sökmotorn. Ankartexten ska beskriva målet — "hemsida för företag" säger något, "klicka här" säger inget.

Sökord är inte upprepning

Att skriva samma fras hundra gånger gör ingen nytta. Det som fungerar är att varje sida har ett tydligt ämne och ett språk som matchar hur människor faktiskt söker: hemsida till företag, hemsida för företag, skapa hemsida, webbutveckling, webbyrå e-handel. Orden ska finnas där de hör hemma, inte tryckas in.

Laddtid är en del av samma arbete — mer om det i artikeln om webbprestanda. Vill du att grunden finns på plats från början kan du läsa om våra tjänster eller höra av dig.